Erfolgreiche Vermarktung
FAIRTRADE-Produkte bieten echten Mehrwert – für Konsument:innen und Unternehmen. Das FAIRTRADE-Siegel stärkt das Vertrauen, erhöht die Markenattraktivität und erschließt neue Zielgruppen. Mit gezielten Kampagnen und starken Marketingmaßnahmen unterstützt FAIRTRADE die erfolgreiche Vermarktung und macht nachhaltiges Engagement sichtbar.
Großes tun mit einem kleinen Zeichen: Das FAIRTRADE-Siegel schafft Sichtbarkeit für faires Engagement – für Unternehmen in Österreich und für Bauernfamilien und Beschäftigte im Globalen Süden. Die FAIRTRADE-Kampagnen, Aktionstage und Marketingaktivitäten bieten Raum, um FAIRTRADE-Produkte ins Rampenlicht zu rücken und den positiven Imagetransfer auf Ihre Marke zu stärken. Ob FAIRBRUARY, der Monat des fairen Einkaufs, die FAIRTRADE-Partner-Plakatkampagne oder der World Fair Trade Day – die Kommunikationsschwerpunkte sorgen für Aufmerksamkeit und fördern das Bewusstsein für fairen Handel.
Der FAIRTRADE-Aktivitätenplan
Mit dem FAIRTRADE-Aktivitätenplan stellen wir unseren Partnern jedes Jahr bereits im Herbst die geplanten Kampagnen und Aktivitäten des nächsten Jahres vor. Neben fixen Highlights wie dem FAIRBRUARY oder dem FAIRTRADE-Adventkalender setzen wir jedes Jahr neue Schwerpunkte, um den fairen Handel und Ihre FAIRTRADE-Produkte gezielt in der Kommunikation hervorzuheben. 2025 liegt der Fokus auf den „FAIRTRADE-Basics“ – einem Thema, das die grundlegenden Werte des fairen Handels ins Zentrum rückt und Unternehmen dabei unterstützt, diese klar und überzeugend zu vermitteln.
Kampagnen: jährliche Aktionen für mehr FAIRTRADE-Sichtbarkeit
Unsere Kampagnen begleiten uns verteilt auf das ganze Jahr über und stärken die Sichtbarkeit des fairen Handels.
Der FAIRBRUARY macht den Februar zum fairsten Monat des Jahres und regt zum fairen Einkaufen an.
Die FAIRTRADE-Partner-Plakatkampagne sorgt mit ihrer 14-tägigen Präsenz in ganz Österreich für hohe Sichtbarkeit und einen starken Imagetransfer für die Trägermarken.
Der FAIRTRADE-Adventkalender öffnet täglich ein Türchen mit einem Partnerprodukt oder einer Produktzusammenstellung und erreicht so tausende Menschen während der Vorweihnachtszeit. Im Folgenden finden Sie die Details zu jeder Kampagne.
FAIRBRUARY: Fair einkaufen im Februar
Zum dritten Mal fand der FAIRBRUARY 2025 in Österreich statt – und die Kampagne erreicht jedes Jahr mehr Menschen! Neben Österreich, Deutschland, der Schweiz und Dänemark nahmen 2025 auch Frankreich, Irland, Belgien und Tschechien teil. So wird der Februar immer mehr zum fairsten Monat des Jahres! Eine Studie aus 2024 zeigt die Wirkung der Kampagne: Nach dem zweiten Jahr kannten bereits jede dritte Konsumentin und jeder dritte Konsument den FAIRBRUARY. Auch 2025 engagierten sich mehr als 30 Partner mit maßgeschneiderten Aktionen und eigener Kommunikation, sowohl im Handel als auch online, um die Botschaft „Fair einkaufen im Februar“ noch sichtbarer zu machen. Im Rahmen des FAIRBRUARY wurden auffällige Werbematerialien – sowohl digital als auch print – zur Verfügung gestellt, die die Kampagne stark unterstützten. Durch spannende Quizfragen, über 1.000 City Lights österreichweit und attraktive Gewinne wie Einkaufsgutscheine und FAIRTRADE-Produktkörbe, motivierte die Kampagne zahlreiche Menschen zu fairen Konsumentscheidungen und machte den Februar erneut zum Monat des bewussten Konsumierens!
Zum FAIRBRUARY 2025
FAIRTRADE Partner Plakat-Kampagne: Bunte Markenpräsenz
Die jährliche FAIRTRADE Partner-Plakatkampagne bietet eine hervorragende Möglichkeit, FAIRTRADE-Produkten und ihren Marken eine starke Bühne zu geben und einen positiven Imagetransfer von FAIRTRADE auf die Trägermarken zu fördern. Eine IMPACT-Studie von marketagent aus dem Jahr 2024 belegt die große Wirkung der bunten Kampagne: Die FAIRTRADE-Sujets wurden in allen relevanten Bereichen sehr positiv bewertet. Sie wurden überdurchschnittlich oft wahrgenommen, wiedererkannt und aus der Erinnerung korrekt wiedergegeben. Besonders auffällig waren die hohe Kaufaktivierung und die starke Sichtbarkeit der Plakate im Vergleich zu anderen Plakaten im selben Zeitraum. Zudem wurden sie als besonders sympathisch und ansprechend wahrgenommen. Im Jahr 2024 nahmen 17 Partner mit rund 6.600 Plakatstellen österreichweit teil. 2025 wird die Kampagne erstmals mit zwei zweiwöchigen Aushangzyklen stattfinden – im Mai und im September/Oktober.
FAIRTRADE-Adventkalender: Täglich faire Überraschungen
Der FAIRTRADE Adventkalender ist jedes Jahr ein beliebtes Highlight und bietet Ihnen eine Möglichkeit, Ihre Produkte einem breiten Publikum vorzustellen. 2024 nahmen 153.000 Personen am Adventkalender teil, die sich täglich über tolle Gewinne von FAIRTRADE-Partnern freuen konnten. Dabei wurden sowohl neue Produkte als auch beliebte Klassiker präsentiert. Durch die Bewerbung über unseren Newsletter sowie auf Social Media erreichten wir eine noch größere Zielgruppe und stärkten das Bewusstsein für fair gehandelte Produkte in der Adventzeit.
Weitere Aktionen: Machen Sie mit!
Auch über unsere Kampagnen hinaus bleibt faires Engagement sichtbar. Mit Aktionstagen, regelmäßigen Gewinnspielen und Produktvorstellungen setzen wir gezielt Impulse, um FAIRTRADE-Produkte in den Fokus zu rücken und Ihr Engagement für den fairen Handel öffentlichkeitswirksam zu zeigen. Wir unterstützen Sie dabei, Ihr Engagement für fairen Handel das ganze Jahr über wirkungsvoll zu kommunizieren.
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World Fair Trade Day: Gemeinsam ein Zeichen setzen
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Tag des Kaffees & FAIRTRADE-Kaffeezeitung
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FAIRTRADE-Kakaozeitung
FAIRTRADE-Marketing und Kommunikationstools
Neben unseren Kampagnen und Aktionen bieten wir das ganze Jahr über zahlreiche Möglichkeiten, die FAIRTRADE-Kommunikation zu stärken. Unsere monatlichen Gewinnspiele werden über den Newsletter (14.500 Abonnent:innen) und Social Media (Facebook, Instagram) beworben und erfreuen sich großer Beliebtheit. Ergänzend dazu gibt es anlassbezogene Gewinnspiele, etwa zu Ostern, bei denen wir unsere Partner thematisch passend präsentieren.
Im FAIRTRADE-B2C-Newsletter stellen wir monatlich ein neues faires Produkt vor und erreichen damit über 14.500 Abonnent:innen. Für Mitarbeitende und Fachleute bieten wir gezielte Vorträge und Schulungen bei Veranstaltungen an. Zudem sorgen wir durch unsere Präsenz auf Events, Fachvorträgen und Ausstellungen für mehr Sichtbarkeit. Der Produkt-Finder erleichtert die Suche nach FAIRTRADE-Produkten, während unsere Pressematerialien mit Zahlen, Fotos und Zitaten wertvolle Informationen liefern.