Après ‘Dry January’ (connu sous le nom de ‘Tournée Minérale’ en Belgique), Fairtrade Belgium lance un nouveau défi aux Belges : ‘Fairbruary’. Cette campagne vise à encourager un mode de vie plus équitable, en commençant par la consommation de produits Fairtrade. Au travail, à la maison, en route,…consommer des produits équitables n’a jamais été aussi facile grâce aux nombreuses options disponibles dans les supermarchés et les commerces locaux. Pour aider les Belges à faire le choix de l’équitable, Fairtrade met en avant les qualités des produits, comme leur saveur et leur esthétique, afin de déconstruire les préjugés auxquels les produits équitables font face. Parce que choisir des produits Fairtrade, c’est allier goût, qualité ET équité.

‘Fairbruary’

Le message de la campagne est clair et inspirant : motiver les Belges à construire un monde plus juste en 28 jours, simplement en optant pour des produits issus du commerce équitable. En relevant ce défi ludique et temporaire, Fairtrade Belgium espère que les participants adopteront des habitudes durables qui feront la différence à long terme. « Adopter un mode de vie équitable commence par de petits gestes », affirme Weiler. « Fairbruary est l’occasion rêvée de prouver que le commerce équitable n’est pas seulement bon pour la planète, mais aussi incroyablement savoureux et irrésistible ».

Briser les préjugés

Voilà où le bât blesse. Selon le baromètre du commerce équitable, lancé en septembre 2024 par le Trade for Development Center d’Enabel, 23 % des Belges pensent que les produits issus du commerce équitable sont généralement moins savoureux et moins attrayants que les produits classiques[1]. Ce malentendu persistant constitue un frein à la croissance du secteur du commerce équitable et ralentit la transition vers un monde plus juste.

Avec le slogan « Et en plus, c’est Fairtrade », Fairtrade Belgium veut démontrer que les produits équitables ne sont pas seulement un excellent choix pour les producteurs et l’environnement, mais qu’ils rivalisent également en goût, qualité et attrait avec les alternatives traditionnelles.

Un impact positif à tous les niveaux

Fairtrade Belgium s’engage pour une chaîne de valeur transparente où les producteurs.rices et les travailleurs.euses reçoivent des salaires et des revenus équitables, où le travail des enfants est combattu et où l’égalité des genres est encouragée. « Choisir Fairtrade, c’est soutenir un système qui place la justice et la durabilité au premier plan, sans compromis sur la qualité ou le goût », souligne Weiler.

Rejoignez la campagne et faites la différence

« Fairbruary » invite tout le monde à rejoindre le mouvement : des consommateurs occasionnels aux adeptes engagés, en passant par les entreprises et les organisations. Grâce à des actions inspirantes, des promotions en magasin et des témoignages de producteurs.trices, la campagne vise à créer un élan où les choix équitables deviennent la norme. Rendez-vous dans votre magasin préféré ou sur fairbruary.be pour découvrir comment, vous aussi, vous pouvez faire la différence afin de faire de Fairbruary une nouvelle tradition belge.

[1] Consultez le baromètre du commerce équitable ici : https://www.tdc-enabel.be/2024/09/25/barometer-fair-trade-2024/