In navolging van ‘Dry January’ lanceert Fairtrade Belgium een nieuwe uitdaging: ‘Fairbruary’. Een campagne waarmee de organisatie een eerlijkere levensstijl wil promoten, te beginnen met het kiezen van producten uit eerlijke handel. Thuis, op het werk, onderweg... dankzij het ruime aanbod in supermarkten en lokale winkels is het nog nooit zo makkelijk geweest om voor Fairtrade te kiezen. En om mensen te overtuigen de uitdaging aan te gaan, zet Fairtrade de kwaliteiten van deze producten in de kijker: lekker, kwaliteitsvol én eerlijk.

 ‘Fairbruary’

De kern van de campagne is eenvoudig: Belgen aanmoedigen om gedurende 28 dagen mee te bouwen aan een eerlijkere wereld door te kiezen voor fairtradeproducten. Door deze tijdelijke uitdaging aan te gaan, hoopt Fairtrade Belgium dat deelnemers duurzame gewoontes ontwikkelen die blijven hangen. “Een eerlijke levensstijl begint met kleine stappen,” aldus Weiler. “Fairbruary is de perfecte gelegenheid om te ervaren dat eerlijke handel niet alleen goed is voor de wereld, maar ook heerlijk en aantrekkelijk.”

Vooroordelen doorbreken

Want daar wringt het schoentje. Volgens de barometer voor eerlijke handel, gelanceerd in september 2024 door het Trade for Development Center van Enabel, denkt 23% van de Belgen immers dat fairtradeproducten over het algemeen minder lekker en minder aantrekkelijk zijn dan gewone producten[1]. Dit hardnekkige misverstand vormt een barrière voor groei in de fairtrade-sector en vertraagt de evolutie naar een rechtvaardigere wereld.

Met de slogan ‘En bovendien is het Fairtrade’ wil Fairtrade Belgium aantonen dat eerlijke producten niet alleen een goede keuze zijn voor producenten en het milieu, maar ook qua smaak, kwaliteit en uitstraling concurreren met traditionele alternatieven.

Een positieve impact op alle niveaus

Fairtrade Belgium zet zich in voor een transparante waardeketen waarin producenten eerlijke lonen krijgen, kinderarbeid wordt aangepakt en gendergelijkheid wordt bevorderd. “Kiezen voor Fairtrade betekent dat je bijdraagt aan een systeem waarin rechtvaardigheid en duurzaamheid voorop staan, zonder in te boeten op kwaliteit of smaak,” benadrukt Weiler.

Doe mee en maak een verschil

‘Fairbruary’ nodigt iedereen uit om deel te nemen: van minder bewuste tot bewuste shoppers, tot bedrijven en organisaties. Met inspirerende acties, promoties in winkels en verhalen van producenten wil de campagne een beweging creëren waarin eerlijke keuzes de norm worden. Bezoek je favoriete winkel of surf naar fairbruary.be en ontdek hoe jij een verschil kunt maken.

[1] https://www.tdc-enabel.be/2024/09/25/barometer-fair-trade-2024/